Lý do Temu đột ngột biến mất ở Việt Nam chỉ sau 2 tháng

Hiện tại, khi truy cập vào sàn thương mại điện tử Temu, người dùng không còn thấy giao diện hỗ trợ tiếng Việt. Thay vào đó, xuất hiện thông báo bằng tiếng Anh: "Temu đang phối hợp với Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số Việt Nam cùng Bộ Công Thương để hoàn tất thủ tục đăng ký cung cấp dịch vụ thương mại điện tử tại Việt Nam."

Trước đó, Bộ Công Thương đã tích cực làm việc với các đơn vị liên quan và bộ phận pháp lý của các sàn thương mại điện tử xuyên biên giới, yêu cầu khẩn trương hoàn tất việc đăng ký hoạt động theo đúng quy định pháp luật trong tháng 11.

Lý do Temu biến mất ở Việt Nam

Một trong những lý do chính là Temu chưa hoàn tất thủ tục đăng ký hoạt động theo quy định pháp luật Việt Nam, bao gồm việc tuân thủ Nghị định về thương mại điện tử. Bộ Công Thương đã cảnh báo rằng các nền tảng không tuân thủ sẽ đối mặt với các biện pháp kỹ thuật như chặn ứng dụng hoặc tên miền, và Temu nằm trong danh sách bị giám sát chặt chẽ.

Ngoài ra, sự xuất hiện của Temu với các chính sách giá rẻ mạnh đã gây áp lực cạnh tranh lên các doanh nghiệp trong nước, dễ tạo ra mối lo ngại về bảo vệ nền kinh tế nội địa. Tương tự, nhiều quốc gia khác như Indonesia và Thái Lan cũng đã hoặc đang xem xét các biện pháp quản lý nghiêm ngặt đối với Temu để bảo vệ các doanh nghiệp địa phương và ngăn hàng giá rẻ tràn vào thị trường.

Hiện tại, Temu chưa có tuyên bố chính thức về việc tiếp tục hoạt động tại Việt Nam trong tương lai.

Có gây ảnh hưởng gì đến thị trường TMĐT Việt?

Dù ngắn ngủi nhưng sự xuất hiện của Temu tại Việt Nam có thể đã và sẽ tạo ra 1 vài ảnh hưởng và thay đổi lên thị trường TMĐT Việt. 

Ảnh hưởng đến các nền tảng TMĐT hiện tại

Cơ hội mở rộng thị phần: Sự rút lui của Temu có thể là cơ hội để các nền tảng nội địa như Shopee, Tiki, và Lazada tăng cường thu hút người dùng thông qua các chương trình khuyến mãi và cải thiện dịch vụ.

Áp lực tuân thủ pháp lý: Chính phủ Việt Nam đã tăng cường giám sát và yêu cầu các nền tảng TMĐT hoạt động minh bạch, đặc biệt là với các nền tảng xuyên biên giới. Điều này có thể buộc các nền tảng lớn như Shopee (của Sea Group) hay Lazada (của Alibaba) phải cải thiện các vấn đề liên quan đến thuế và bảo vệ người tiêu dùng.

Ảnh hưởng từ Temu đến thị trường

Cạnh tranh về giá: Chính sách giá rẻ của Temu đã tạo áp lực lên các nền tảng khác để duy trì tính cạnh tranh. Tuy nhiên, điều này cũng đặt ra yêu cầu về việc tối ưu chi phí vận hành và logistic của các sàn khác, nhằm giữ giá hợp lý mà không ảnh hưởng đến lợi nhuận.

Định hình chính sách quản lý: Các vấn đề phát sinh từ Temu đã thúc đẩy chính phủ Việt Nam nghiên cứu và thắt chặt các quy định đối với TMĐT, đặc biệt trong việc đăng ký hoạt động và nộp thuế. Điều này ảnh hưởng đến toàn bộ ngành và buộc các nền tảng phải tuân thủ các quy định nghiêm ngặt hơn.

Đối với người tiêu dùng

Thay đổi thói quen mua sắm: Người tiêu dùng Việt Nam có thể quay trở lại sử dụng các sàn TMĐT quen thuộc, nơi có hệ thống hỗ trợ tốt hơn và tính minh bạch cao hơn. Tuy nhiên, những người quen với giá rẻ từ Temu có thể chuyển sang tìm nguồn hàng trên các nền tảng khác hoặc mua trực tiếp từ nước ngoài.

Mất đi lựa chọn giá rẻ: Temu nổi tiếng với giá cực kỳ cạnh tranh nhờ nhập khẩu trực tiếp từ Trung Quốc. Việc rút lui của nền tảng này có thể khiến người tiêu dùng mất đi một kênh mua hàng giá rẻ.

Đối với các doanh nghiệp

Cơ hội cho doanh nghiệp nội địa: Các doanh nghiệp nội địa, đặc biệt là các nhà bán hàng nhỏ lẻ, có thể lấy lại thị phần đã bị cạnh tranh bởi Temu. Điều này có thể thúc đẩy sản xuất trong nước và giảm sự phụ thuộc vào hàng nhập khẩu giá rẻ.

Áp lực nâng cấp chất lượng: Để duy trì lòng tin khách hàng, các sàn nội địa cần đầu tư mạnh vào chất lượng dịch vụ, hậu cần, và chăm sóc khách hàng.

Tác động dài hạn

Cải thiện niềm tin người tiêu dùng: Các quy định chặt chẽ mới có thể giúp bảo vệ quyền lợi người mua, từ đó tạo môi trường TMĐT an toàn hơn, thu hút người tiêu dùng quay trở lại các sàn TMĐT quen thuộc.

Xu hướng quốc tế: Những thay đổi tại Việt Nam có thể tạo tiền lệ cho các quốc gia Đông Nam Á khác trong việc quản lý các nền tảng TMĐT xuyên biên giới, thúc đẩy sự cân bằng giữa bảo vệ thị trường nội địa và mở cửa với các nền tảng quốc tế.