Báo cáo mới hé lộ 'nghịch lý': Game thủ đang dành nhiều giờ xem người khác chơi game thay vì tự mình trải nghiệm – nhiều người Việt cũng đang làm điều tương tự

Một báo cáo mới từ Midia Research đã đưa ra một phát hiện thú vị: game thủ ngày nay dành nhiều thời gian xem video về game hơn là chơi game thực sự. Theo nghiên cứu, trung bình, người chơi dành 7,4 giờ mỗi tuần để chơi game, nhưng lại bỏ ra tới 8,5 giờ mỗi tuần để xem video liên quan đến game trên các nền tảng như YouTube và Twitch.

Điều này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong cách người chơi tương tác với nội dung game mà còn làm nổi bật một cơ hội kinh doanh lớn mà các nhà phát hành game chưa khai thác hết. Cũng phải nói thêm, mặc dù nghiên cứu này được thực hiện ở nước ngoài, nhưng ngay tại Việt Nam - đang có không ít game thủ cũng đang dành nhiều thời gian xem người khác chơi game, thay vì tự mình trải nghiệm.

Báo cáo của Midia nhấn mạnh rằng các nhà phát hành game hiện đang để các nền tảng bên thứ ba như YouTube và Twitch hưởng lợi từ sự tương tác khổng lồ này. Các nền tảng này không chỉ thu hút lượng người xem khổng lồ từ cộng đồng game thủ mà còn thu về lợi nhuận khổng lồ thông qua quảng cáo.

Trong khi đó, các nhà phát hành game – những người trực tiếp sản xuất ra nội dung mà người chơi yêu thích – lại đang bỏ lỡ cơ hội "đòi lại" thị phần này. Rhys Elliott, chuyên gia phân tích game tại Midia Research, cho rằng đây chính là lúc để các công ty phát hành game đưa nội dung video vào hệ sinh thái của riêng họ và sử dụng nó như một công cụ chiến lược để tạo ra doanh thu mới.

Nghiên cứu cũng cung cấp những con số đáng chú ý. Cụ thể, 24% người chơi console và PC thường xuyên xem nội dung liên quan đến game ít nhất mỗi tháng. Đáng chú ý hơn, 48% trong số những người tiêu dùng mua vật phẩm trong game – nhóm được gọi là "game thủ chi tiêu cao" – cũng làm điều tương tự. Đây chính là một thị trường tiềm năng với những khách hàng sẵn sàng chi tiêu nhiều, nhưng các nhà phát hành game lại đang để lãng phí cơ hội khai thác.

Theo báo cáo, các nhà phát hành game có thể tận dụng nội dung video để mở ra những nguồn doanh thu mới. Việc tích hợp video ngay trong game hoặc trên các nền tảng riêng không chỉ cho phép họ cạnh tranh tốt hơn trong "nền kinh tế chú ý" (attention economy) mà còn giúp giữ chân người chơi hiệu quả hơn.

Rhys Elliott nhấn mạnh rằng: "Đã đến lúc các nhà phát hành game xem video không chỉ là công cụ tiếp thị mà còn là một phần trong chiến lược phát triển doanh thu." Bằng cách xây dựng một hệ sinh thái tích hợp giữa game và video, các nhà phát hành có thể tận dụng quảng cáo, mở ra nguồn doanh thu mới đồng thời gia tăng sự tương tác với cộng đồng người chơi.

Tuy nhiên, để làm được điều này, các nhà phát hành cần phải thay đổi cách tiếp cận. Thay vì chỉ tập trung vào việc quảng bá game thông qua video, họ cần biến video thành một phần không thể thiếu trong trải nghiệm chơi game của người dùng.

Một số nhà phát hành đã bắt đầu thử nghiệm điều này thông qua các tính năng như video hướng dẫn tích hợp trực tiếp trong game, hoặc các sự kiện phát trực tiếp độc quyền chỉ có trên nền tảng của họ. Nhưng nhìn chung, tiềm năng từ nội dung video vẫn chưa được khai thác triệt để.